當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 策劃機(jī)構(gòu)常犯的8大錯(cuò)誤 作者：李錦魁 時(shí)間：2011-12-8 字體：[大] [中] [小]

     1胡亂承諾
     為了合作，吹噓自己能包治百病，造成客戶期望值過高。但實(shí)際上，品牌營銷的作用主要是對客戶的資源進(jìn)行整合，激發(fā)客戶潛在的優(yōu)勢與價(jià)值。所以品牌營銷能夠達(dá)到什么樣的成果，很大程度上取決于客戶本身具有多大潛力。
     因此，品牌營銷能夠用合理的策略，幫助企業(yè)找準(zhǔn)品牌定位，逐步構(gòu)建品牌價(jià)值，提升品牌形象和知名度，并對企業(yè)的經(jīng)營模式和營銷體系進(jìn)行優(yōu)化和完善，使其更有效率，從而帶來更好的銷量；但要把一個(gè)問題很多的中小企業(yè)一下子變成國際
大品牌，那是絕不可能的。
     2什么客戶都做
     每個(gè)策劃公司都自己的優(yōu)勢，對某個(gè)類型某個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)的品牌營銷會(huì)比較擅長。只有對這個(gè)領(lǐng)域中的客戶，他才能發(fā)揮最大力量，創(chuàng)造最大的價(jià)值。因此，策劃公司需要對客戶進(jìn)行甄別，選擇適合自己的客戶，并且只做適合自己的客戶，而不能什么企業(yè)都做。比如壹串通，就專門做成長型企業(yè)的品牌營銷，因?yàn)槲覀冊谶@一塊是最具優(yōu)勢的。
     3方案沒有針對性
     有的策劃公司沒有對企業(yè)進(jìn)行深入了解，就把一些通行的方案直接拿給客戶。這些方案因?yàn)闆]有經(jīng)過洞察，往往是生搬硬套，很難切合企業(yè)的實(shí)際情況，因此在執(zhí)行過程常常出現(xiàn)各種各樣的問題。
     要知道，每個(gè)企業(yè)都有自己的特殊情況，它的營銷、定位、產(chǎn)品線規(guī)劃、廣告?zhèn)鞑�、公關(guān)活動(dòng)、組織架構(gòu)、運(yùn)作流程、經(jīng)銷商招商、消費(fèi)者政策、終端陳列、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等等，都必須根據(jù)其自身的情況去進(jìn)行。這樣方案才能有針對性，也才能切實(shí)解決客戶的問題。
     4有戰(zhàn)術(shù)無戰(zhàn)略
     品牌營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要每一階段、每一部分的緊密相扣，才能達(dá)到最終的目標(biāo)。但有些策劃公司因?yàn)椴痪邆溥@種戰(zhàn)略規(guī)劃的能力，營銷策劃缺乏體系，只能用一些小聰明，一些所謂的點(diǎn)子，來對某些問題進(jìn)行局部處理，點(diǎn)對點(diǎn)地幫客戶解決問題。但實(shí)際上，這么做既沒有從根本上解決問題，而且因?yàn)闆]有從全局著眼，對某個(gè)問題的解決，往往會(huì)帶來相應(yīng)的不良后果。
     5不能真實(shí)面對客戶
     有的策劃公司，往往不能真實(shí)面對客戶。比如為了不失去訂單，明明知道客戶的問題自己解決不了，卻硬接下來。然后怎么辦呢？再想辦法應(yīng)付，反正把錢弄到手再說。還有就是，明明知道客戶的問題在哪里，但因?yàn)樽约翰荒芙鉀Q，就故意避而不談，隱瞞客戶�；蛘咭�?yàn)榕驴蛻舨桓吲d，不敢把客戶的實(shí)際情況、自己的真實(shí)想法告訴他。
     6有理論無實(shí)戰(zhàn)
     有的策劃人，屬于理論派，在學(xué)術(shù)上很有研究，可是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)欠缺。他們因?yàn)闆]有了解企業(yè)真正的運(yùn)作，所做的策略大多停留在理論層面上，很難切合企業(yè)的實(shí)際，甚至可能會(huì)給企業(yè)帶來不必要的風(fēng)險(xiǎn)。而且在執(zhí)行上也多多少少會(huì)有點(diǎn)問題。所謂三分策劃，七分執(zhí)行。再好的策劃方案，如果不能執(zhí)行，那都是空的，不能給企業(yè)帶來任何價(jià)值。
     7客戶說什么是什么
     有的客戶，喜歡按自己的意見行事，常常聽不進(jìn)策劃公司的意見。但實(shí)際上，因?yàn)榭蛻舻恼J(rèn)知與事實(shí)常常出現(xiàn)偏差，結(jié)果會(huì)造成決策的失誤。這種情況下，有的策劃公司雖然以自己的專業(yè)眼光發(fā)現(xiàn)了偏差或錯(cuò)誤，明知道客戶的決策會(huì)帶來什么嚴(yán)重后果，卻因?yàn)椴幌搿暗米铩笨蛻�，而不能�?jù)理力爭，任由客戶說什么是什么，甚至故意對客戶的錯(cuò)誤視而不見、聽而不聞。
     8管得太多
     有的策劃公司會(huì)把自己看得太高，簡直把客戶當(dāng)成了“奴仆”，完全代替客戶思考，客戶的什么事情他都要插手。卻忘了策劃公司所能提供的最多也不過是營銷全案，而不是企業(yè)經(jīng)營管理的整體方案。因此在所有方面指導(dǎo)客戶其實(shí)不切實(shí)際，尤其是在技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)和財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)，策劃公司不可能比客戶還清楚在行。因此，作為策劃公司，最好是做好自己專業(yè)的事，這樣才能為客戶創(chuàng)造最大的價(jià)值。
    


李錦魁（壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長）